Basé à Bangkok, le groupe thaïlandais Minor Hotels poursuit son expansion mondiale avec une nouvelle enseigne : Colbert Collection. Cette « soft brand » – une bannière commune pour des hôtels indépendants – ambitionne de rassembler des adresses de caractère autour d’un fil rouge : culture, gastronomie et convivialité.

Inspirée de l’atmosphère des cafés parisiens et de l’esprit du bistrot Colbert, à Londres, propriété de The Wolseley Hospitality Group, la marque premium s’inscrit dans la stratégie de Minor d’exploiter le potentiel de ses enseignes de restauration emblématiques pour en faire des concepts hôteliers à part entière.

Chaque hôtel gardera son indépendance, tout en s’appuyant sur la plateforme d’un groupe présent dans 59 pays et à la tête de plus de 640 hôtels, resorts et résidences, à travers des marques comme Anantara, Tivoli, NH Collection, Avani ou Elewana.

La convivialité comme signature

Au cœur du concept, trois principes : «l’art de se rassembler, l’art du lieu et l’art du goût». Autant de pistes pour imaginer des hôtels où le restaurant, le bar et les espaces communs jouent un rôle central, autant pour les voyageurs que pour les voisins du quartier.

La première adresse Colbert Collection ouvrira en Italie au printemps 2026, avant un déploiement annoncé au Royaume‑Uni, en Espagne, en Autriche et aux Émirats arabes unis. Le tout dans un modèle « asset‑light », privilégiant la gestion et la franchise, qui doit permettre de séduire des hôteliers indépendants en quête de visibilité internationale sans renoncer à leur identité.

Pour qui ?

Chaque hôtel de la collection conserve son individualité, laissant son identité être façonnée par l’esprit du lieu. Photo presse

Colbert Collection vise une clientèle de voyageurs curieux, souvent urbains, sensibles à la scène culinaire locale et aux expériences de quartier : couples en city break, fines bouches, voyageurs d’affaires qui prolongent leur séjour, et amateurs d’adresses singulières plutôt que de grandes chaînes standardisées. Et demain ? Si le pari est tenu, la marque pourrait bien devenir cette nouvelle famille d’adresses qu’on se recommande entre initiés, pour un dîner qui dure un peu plus longtemps que prévu…