Suite à la pandémie de Covid-19, le tourisme expérientiel connaît un essor considérable. Au lieu de se contenter de visiter des sites touristiques classiques, les voyageurs privilégient de plus en plus des voyages plus immersifs et enrichissants, leur permettant de tisser des liens plus étroits avec les populations, les cultures et les destinations. S’appuyant sur l’analyse de 25 rapports de fin d’année sur le secteur du voyage, CNBC a identifié cinq grandes tendances qui devraient façonner l’industrie mondiale du voyage au cours de l’année à venir.
S'opposer au surtourisme
Pour enrichir leur expérience culturelle locale, réduire la surpopulation touristique et économiser de l'argent, de plus en plus de voyageurs choisissent d'éviter les hautes saisons et les destinations bondées.
Selon le rapport Luxe 2026 de la société de voyages Virtuoso, 45 % des conseillers en voyages ont déclaré que les clients modifient de plus en plus leurs projets de voyage en raison de l'impact du changement climatique.
Parmi les personnes interrogées, 76 % ont indiqué que les voyageurs sont plus intéressés par les voyages hors saison ou en dehors de la haute saison, et 75 % ont constaté que les clients préfèrent les destinations au climat doux.
Le rapport, publié en octobre dernier, indique également que la tendance au tourisme durable est à l'essor, visant à réduire la pression sur les communautés locales et à préserver les expériences authentiques.
Ce changement stimule le développement du tourisme dans les « villes secondaires », des destinations situées en dehors des grands centres touristiques, offrant des expériences plus immersives et moins fréquentées.
Selon la plateforme de voyage en ligne Agoda, les recherches d'hébergement dans les destinations secondaires en Asie augmentent 15 % plus vite que dans les destinations traditionnelles.
Le rapport d'Agoda sur les perspectives touristiques pour 2026 indique que de nombreux pays s'alignent sur cette tendance. Par exemple, l'Indonésie a mis en œuvre une stratégie « Tourisme 5.0 », axée sur le développement de cinq destinations secondaires prioritaires afin de réduire la pression touristique sur Bali. Le Japon intensifie ses campagnes de promotion du tourisme régional afin de diversifier les flux touristiques et d'encourager les visiteurs à éviter les grandes villes.
Les vacances « anti-stress » ont le vent en poupe.
Alors que les voyages organisés privilégiaient auparavant l'efficacité et l'optimisation du temps de vacances, cette tendance est en train de changer clairement.
D'après le dernier rapport de Lemongrass Marketing, de plus en plus de voyageurs abordent leurs vacances mentalement épuisés. C'est pourquoi ils privilégient les agences de voyages ou les hôtels proposant des formules tout compris.
« En résumé, les voyageurs veulent un partenaire de confiance capable de faire les bons choix pour qu'ils puissent se détendre pleinement », a déclaré Tara Schwenk, directrice principale de la stratégie numérique chez Lemongrass Marketing, à CNBC par courriel.
Selon Schwenk, dans un contexte où la surcharge cognitive devient une caractéristique commune de la vie moderne, les voyages qui minimisent la prise de décision ne sont plus seulement un confort lié au bien-être, mais deviennent progressivement une attente fondamentale, en particulier pour les voyageurs pressés et stressés.
Cette tendance redéfinit également le secteur du voyage de luxe. De ce fait, les voyageurs en quête d'un séjour ultra-luxueux peuvent profiter pleinement de leurs vacances sans se soucier des coûts imprévus ni des problèmes logistiques, explique Julie Hunter, directrice générale de HunterMoss.
Le tourisme de santé est en pleine expansion et se diversifie.
Une autre tendance émergente dans l'industrie touristique est le tourisme de bien-être, un secteur qui a évolué au-delà des forfaits spa traditionnels pour inclure des programmes de longévité basés sur la science , ainsi que des voyages axés sur le bien-être mental.
L'offre de tourisme de bien-être se diversifie de plus en plus, allant des cures ayurvédiques en Inde aux séjours combinant yoga et surf au Costa Rica, en passant par les retraites paisibles au Canada. Selon un rapport de Virtuoso, de nombreux voyageurs considèrent le tourisme de bien-être comme un investissement à long terme pour leur santé physique et mentale.
L'attrait de ce type de tourisme ne se limite pas à un groupe spécifique. Le rapport montre que cette tendance englobe aussi bien les séjours nature économiques que les voyages axés sur le bien-être et le luxe, et séduit les voyageurs solitaires, les couples et les personnes de tous âges.
Un rapport distinct de l'agence de voyages Contiki indique que deux tiers des voyageurs américains de moins de 35 ans privilégient les voyages actifs tels que la randonnée, le rafting ou le cyclisme. Plus de 50 % des personnes interrogées estiment également qu'il est essentiel de maintenir un mode de vie sain en voyage.
Le tourisme nostalgique est en plein essor.
Le voyage nostalgique a le vent en poupe, car de nombreux voyageurs recherchent des séjours qui ravivent des souvenirs et des émotions du passé. Selon un rapport Contiki, près de 8 Américains sur 10 de moins de 35 ans déclarent avoir déjà fait, ou souhaiter faire, un voyage qui les replonge dans leur enfance.
Cette tendance ne se limite pas aux jeunes. Selon le cabinet de conseil The Future Laboratory, les jeunes retraités profitent eux aussi de leur temps libre pour voyager.
Libérés des pressions professionnelles et des responsabilités liées à la garde d'enfants, ils optent pour des voyages plus longs, par la route ou en bateau de croisière, offrant un niveau d'expérience et d'exploration supérieur aux voyages de retraite traditionnels.
Le rapport « Perspectives d’avenir 2026 » cite également une étude d’Inspired Villages, un exploitant britannique de résidences pour retraités, montrant que près de 25 % des retraités ont voyagé au cours de l’année écoulée ou envisagent d’entreprendre de tels voyages de longue durée.
L'intelligence artificielle est en train de remodeler l'industrie hôtelière.
Avec un nombre croissant de voyageurs utilisant l'intelligence artificielle (IA) pour planifier et réserver leurs voyages, les hôtels intensifient également l'application de cette technologie afin de mieux comprendre les besoins des clients.
D'après un rapport d'Oracle Hospitality, l'année prochaine devrait marquer un tournant, les hôtels passant d'un modèle axé sur la demande à un modèle qui anticipe les besoins des clients.
Grâce à l'intelligence prédictive, des expériences personnalisées peuvent être conçues avant même l'arrivée des clients à l'hôtel.
Un autre rapport de la société de technologies de voyage Amadeus souligne que certains hôtels ont permis à leurs clients de personnaliser certains détails de leur séjour, comme équiper les chambres d'appareils de Pilates, installer des rideaux occultants ou choisir des chambres proches du buffet.
Amadeus estime qu'avec le développement rapide de l'IA, la personnalisation ne sera plus un simple avantage supplémentaire, mais deviendra le principe de fonctionnement par défaut dans le secteur de l'hôtellerie.
Source : https://baovanhoa.vn/du-lich/nhung-xu-huong-lon-dinh-hinh-du-lich-toan-cau-nam-2026-192797.html
