ibis France, marque d’hôtellerie du groupe Accor, déploie une campagne publicitaire intégrée à l’occasion du Tour de France avec Publicis. La campagne combine un dispositif média couvrant l’ensemble du parcours d’audience, des collaborations avec des influenceurs et une activation terrain immersive le long du parcours.

La « sieste », enseignement culturel lié au Tour de France 

La communication est centrée sur la « sieste », conçue comme un enseignement culturel lié au rythme singulier du Tour de France. La campagne vise à créer une continuité entre la visibilité digitale et l’expérience physique, en s’adressant aux différents publics du cyclisme, des spectateurs aux pratiquants.

La marque cherche à prolonger un lien naturel avec ses publics car elle est déjà présente dans l’univers du Tour de France. Ibis veut renforcer une affinité existante avec le cyclisme à travers cette campagne. La marque vise à rassembler les fans du Tour, les pratiquants occasionnels, les passionnés de sport et les spectateurs présents le long du parcours. Ibis cible les usages réels du Tour de France, en cohérence avec son positionnement de marque accessible et proche des rythmes de vie de ses clients.

Ce positionnement s’inscrit dans un contexte de forte croissance du cyclotourisme en France. Dans cette dynamique, ibis veut s’affirmer comme l’un des hôtels privilégiés des cyclotouristes, grâce à ses établissements labellisés « Accueil Vélo » proposant un parking vélo sécurisé, un kit de réparation et un personnel formé à l’accueil des cyclistes.

Association du confort et de l’accessibilité au rituel de la sieste 

Le territoire de communication, développé avec Publicis Conseil, s’ancre dans un rituel estival français : la sieste. ibis transforme ce moment en territoire de marque, en associant son ADN de confort et d’accessibilité à un geste simple et universel. Que ce soit au bord des routes, dans son canapé ou partout où l’on suit le Tour de France, les spectateurs partagent un même moment de lâcher-prise au cœur de l’été.

Ce concept est incarné à travers un film dédié, qui célèbre ces instants de bien-être et de lâcher-prise durant l’été. Le film vise à proposer une vision chaleureuse et immersive de l’expérience spectateur, où la sieste devient un prolongement naturel du plaisir d’être ensemble autour du Tour.

Le film constitue le pilier créatif de la campagne et se décline sur plusieurs canaux. Il portant le message de convivialité et de confort d’Ibis à travers l’ensemble du dispositif. Des extensions spécifiques ont été développées en audio digital avec Audion et Azerion, en collaboration avec les équipes Publicis One Accor et Accor ibis.

Partenariats avec Domingo, l’Equipe et Konbini 

La campagne s’appuie sur des partenariats ciblés pour amplifier sa portée. Il y a une activation avec l’influenceur Domingo, mobilisant sa communauté et incluant une présence sur le terrain ainsi qu’une expérience immersive autour du cyclisme.

La campagne comprend une collaboration éditoriale avec L’Équipe, centrée sur le territoire de la « sieste », incluant un dispositif dédié. Il y a une amplification avec Konbini, en lien avec les activations terrain et le concept créatif. Ces partenariats sont conçus et orchestrés par Influential. Ils permettent de prolonger la campagne dans des environnements éditoriaux et culturels en affinité avec les audiences du Tour de France.

Une activation terrain a lieu au cœur du parcours. En parallèle, ibis déploie un dispositif terrain conçu par Publicis Sport, directement implanté le long du parcours du Tour de France. Cette activation vise à traduire le territoire de la « sieste » en expérience physique, en proposant des espaces de pause, de confort et d’engagement pour les spectateurs. Elle s’inscrit dans une logique de continuité avec le dispositif média, en créant un lien direct entre exposition et expérience.

Un plan média qui va de la découverte jusqu’à l’engagement 

Le plan comprend une stratégie sociale et média intégrée. Le plan média de la campagne couvre l’ensemble du parcours d’audience, depuis la découverte jusqu’à l’engagement, sur les principaux points de contact digitaux et audiovisuels. En complément, Razorfish pilote la stratégie « sociale organique et influence » assurant la cohérence éditoriale et la déclinaison du territoire créatif sur les canaux officiels de la marque.

Cette campagne est portée par le modèle One Accor. L’ensemble du dispositif est orchestré dans une logique Power of One / One Accor, réunissant Publicis Conseil, Publicis Media Content, Publicis Connected Media, Publicis Sport, Razorfish, Publicis Consultants et Prodigious. Publicis Connected Media intervient en particulier sur la conception de la campagne, et la coordination entre les différentes entités Publicis mobilisées sur le compte.

La campagne média est activée du 29 juin 2026 jusqu’au 26 juillet 2026. L’activation terrain a lieu les 15 et 16 juillet 2026 (étapes du Tour de France 11 et 12). La localisation est le long du parcours du Tour de France (hors zones départ/arrivée, emplacements à confirmer).