– Jeg føler vel at varmebølgen er litt som flåtten. Altså overdrevet. Men ja, det er samtidig coolcation for alle pengene nå, mener Torgeir Silseth om den nye reisetrenden til kjøligere strøk.

Selv er toppsjefen for Petter A. Stordalens hotellkjede Strawberry på vei sørover til varmere strøk på Sardinia før han avslutter ferien på Sørlandet.

– For hotellbransjen har det vært et sterkt første halvår. Og det ser veldig bra ut for sommeren og høsten. Norge er det nordiske landet som gjør det desidert best nå. Vi er i rute til å få et bedre år enn i fjor, men vi har ikke skutt bjørnen ennå.

– Stordalen har vel allerede solgt skinnet da han tidligere denne uken lovet rekordår i år?

– Hehe, det er der våre veier skilles. Jeg tar et forbehold.

Opptur i det meste av landet

Romprisene økte til dels kraftig i 11 av 12 storbyer i første halvår. Det viser tallene fra Benchmarking Alliance, selskapet som hver dag samler data fra alle de store hotellaktørene i Norge.

Tromsø troner suverent på toppen av listen. Nordlysturismen har for alvor tatt av i år, og hotellene klarte i gjennomsnitt å ta ut en pris per rom per natt på nær 2000 kroner. Det er rundt 250 kroner mer per natt i enn samme periode i fjor.

I tillegg kommer 12 prosent moms, samt frokost, slik at hotellgjestene i Tromsø i realiteten har måttet punge ut 2300–2400 kroner natten.

Oslo er på annenplass, med en gjennomsnittspris på snaut 1600 kroner per rom, pluss moms og frokost. Bodø er den eneste av 12 byer med prisnedgang, men det er neppe uventet, etter rekordåret i fjor, da Bodø var europeisk kulturhovedstad.

– Ingen er i nærheten av veksten Tromsø kan skilte med, sier Peter Wiederstrøm, hotellrådgiveren som samarbeider med Benchmarking Alliance i Norge.

Hans tall omfatter hoteller med 68.000 rom. For samtlige hoteller økte inntekten per tilgjengelige rom med ti prosent i første halvår, som følge av en kombinasjon av prisvekst på vel seks prosent, og beleggsvekst på snaut fire prosent.

Trondheim er byen med størst vekst i antall solgte rom og belegg.

– Det har vært et svært godt første halvår. Det har blant annet vært gledelig at forretnings- og kurs/konferansetrafikken har fått seg et løft. Og selvfølgelig turisttrafikken, som ser ut til å nå nye høyder. Så dette ser veldig bra ut, sier Morten Thorvaldsen, administrerende direktør i Thon Hotels-kjeden.

– Og vi merker særlig sterk vekst fra europeiske land, som Italia, Spania, Frankrike, Nederland, Belgia og Tyskland. Og også løft igjen fra de asiatiske markedene.

– Godt hjulpet av svak, norsk krone?

– Ja, det er klart at det er til god hjelp. Men vi får nok minst like god hjelp av at det sommerstid er blitt så varmt i Sør-Europa, sier han.

Må ta oss betalt

Overnattingstallene fra SSB for mai måned, som kan være en indikasjon på hvor sterk sommertrafikken kan bli, viser over 25 prosent flere utenlandske hotellovernattinger enn samme måned i fjor.

Strawberry-sjef Torgeir Silseth mener valutaen spiller en avgjørende rolle.

– Det har vært en nordovertrend i flere år nå. Det ser vi også i finske Lappland og Nord-Sverige. Og Nord-Norge. Så kan vi spekulere på hvor mye av det som handler om «coolcation». Men jeg er ikke i tvil om at valuta spiller en stor rolle. Etter mange år der Norge er blitt fremstilt som et veldig dyrt ferieland, har vi nå et veldig attraktivt turistprodukt prismessig, mener han.

– Men det begynner vel å bli ganske fullt på de mest attraktive turistdestinasjonene nå?

– Vi må akseptere at det kan bli trangt noen steder. Da må vi legge til rette for det. Reiseliv er jo en industri og en eksportnæring som skaper store verdier og mange arbeidsplasser. Så kan det bli flaskehalser, men da må vi bli mye flinkere til å ta oss betalt på de få stedene dette er en utfordring. Da tenker jeg for eksempel på å ta oss betalt fra cruisepassasjerer som går i land. Vi må i større grad tørre å ta oss betalt for tjenestene og opplevelsene vi selger, mener Silseth.