Hotels.com sait où trouver des passionnés prêts à sillonner l’Europe tout au long de l’année. Hotels.com et Arsenal prolongent un partenariat mondial entamé en 2023. L’accord reconduit pour plusieurs années le statut d’Official Partner de la plateforme d’hébergements auprès du club anglais, champion d’Angleterre en titre. Il confirme une stratégie marketing qui mise sur la ferveur des supporters pour inspirer des déplacements et, in fine, orienter des recherches et des réservations.
La filiale d’Expedia, qui fut il y a quelques années13 partenaire « travel » de la Ligue des Champions, ne se contente en effet pas d’afficher son logo aux côté des Gunners. L’accord prévoit une forte visibilité les jours de match à l’Emirates Stadium, des accès à certains joueurs et des droits de création de contenus et de campagnes à portée internationale. Mais les partenaires indiquent vouloir proposer, au fil des saisons, des expériences et des offres de voyage destinées à aider les supporters à suivre leur équipe au Royaume‑Uni et en Europe.
Hotels.com a pris la mesure de la popularité du Champion d’Angleterre en titre qui dépasse très largement les limites de la capitale. Les fans sont donc encouragés à profiter d’une opportunité de match à l’Emirates ou à Meadow Park, où évolue l’équipe féminine, pour visiter Londres, planifier leur voyage, trouver un hébergement, louer un véhicule et découvrir les lieux en rapport avec leur club de cœur. En outre, ce partenariat donne aux supporters la possibilité de gagner des billets et des séjours à l’hôtel.
‘le type de voyageurs ouverts sur le monde que nous souhaitons cibler’
Cette annonce s’appuie sur des signaux de demande liés au ballon rond. Selon des données internes à Hotels.com UK, les recherches d’hébergements à Budapest ont bondi de 1 300 % le week‑end de la finale de la Ligue des champions 2026, à laquelle l’équipe londonienne prenait part, par rapport à la même période en 2025. Les deux derniers mois de la saison de Premier League ont également vu, les jours de match, une hausse de 30 % des recherches pour le nord de Londres.
« Il ne fait aucun doute que le football possède un pouvoir unique de rassembler les supporters autour d’une passion commune pour laquelle ils sont prêts à franchir les frontières », estime Natalie Wills, Senior Vice President of Integrated Marketing and Creative at Hotels.com. « Alors que de plus en plus de voyageurs organisent leurs séjours en fonction d’expériences enrichissantes, nous investissons dans des partenariats qui permettent à Hotels.com d’être présent à ces moments d’inspiration et d’intention. »
« Arsenal nous apporte une résonance culturelle et nous permet d’atteindre le type de voyageurs ouverts sur le monde que nous souhaitons cibler », ajoute Natalie Wills. Du point de vue du club, l’accord nourrit l’ambition de rapprocher sa communauté internationale de ses moments forts, au‑delà du seul match day. Après avoir intégré Arsenal à son programme Travel Shops, et déployé des outils pour mesurer la demande liée aux évènement sportifs, Expedia confirme son intention de connecter lieux, communautés et souvenirs autour du football, avec des activations visant à transformer cette passion en intention de voyage.
