La croissance s'inscrit dans un contexte d'augmentation des investissements hôteliers en Europe, qui ont atteint 27 milliards d'euros en 2025 selon Cushman & Wakefield, et d'un flux touristique de 793 millions d'arrivées internationales recensées par l'Organisation mondiale du tourisme des Nations Unies.
Bilan 2025
L'année 2025 a vu l'ouverture de 102 hôtels et la signature de 117 propriétés pour IHG en Europe. Le groupe a par ailleurs acquis Ruby, une marque lifestyle urbaine basée sur le continent. Le portefeuille compte désormais plus de 1.230 hôtels ouverts et en développement dans plus de 40 pays européens. Les conversions d'établissements existants constituent une part importante de cette croissance, avec 84% des ouvertures de chambres et 61% des signatures de chambres en 2025. Le développement s'appuie sur les quatre segments du portefeuille : Luxe & Lifestyle, Premium, Essentials et Suites.
L'Allemagne représente plus de 20% des chambres ouvertes d'IHG en Europe, soit 32.700 unités, et près de 20% du portefeuille en développement avec 8.340 chambres. Le pays figure parmi les marchés où le groupe enregistre la croissance la plus rapide dans la région. Cette présence (qui s'illustre aussi par l'acquisition de Ruby Hotel, d'origine allemande) vise à capter à la fois la demande domestique et le flux touristique sortant, l'Allemagne étant l'un des principaux marchés émetteurs de voyageurs en Europe. Le groupe considère que cette implantation renforce la visibilité de ses marques au-delà du territoire national. Les chiffres placent l'Allemagne comme le deuxième marché d'IHG en Europe après le Royaume-Uni et l'Irlande en termes de nombre d'établissements.
Répartitions
Le segment Luxe & Lifestyle a enregistré des ouvertures telles que Six Senses London et InterContinental Prague, ainsi que le développement des marques Kimpton et Vignette Collection. Le segment Premium a vu le lancement de Noted Collection et des signatures incluant un Crowne Plaza à Marne-la-Vallée près de Disneyland Paris, en plus de l'intégration de Ruby et de l'expansion de voco. Dans le segment Essentials, la marque Garner a été lancée au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie et en Turquie en 2025. La famille Holiday Inn représente plus de 60% du parc hôtelier européen ouvert du groupe, ce qui en fait le segment le plus important en volume. Le segment Suites a enregistré l'ouverture de Candlewood Suites Reykjavik en Islande et de Staybridge Suites Milan NoLo en Italie.
Le Royaume-Uni et l'Irlande totalisent 404 propriétés ouvertes et en développement, constituant le premier marché d'IHG en Europe. L'Allemagne suit avec 242 établissements, devant la France avec 84 propriétés et l'Espagne avec 81 hôtels. Cette répartition concentre l'activité du groupe dans quatre pays qui représentent les principales économies et destinations touristiques du continent. Karin Sheppard attribue la croissance du portefeuille à la confiance des propriétaires dans les performances des marques, les plateformes commerciales et la capacité du groupe à créer de la valeur. Le modèle de conversion d'hôtels existants s'est imposé comme une voie privilégiée pour les propriétaires cherchant un accès rapide aux systèmes de distribution et de fidélisation du groupe.
