Fin d’après-midi, un vendredi d’été à Soho, une terrasse bordée d’hortensias et blindée d’apéroteurs trinquant au Negroni Melonade. Et, juste à côté, une mystérieuse porte rose… Elle s’ouvre sur un minilobby qui ne désemplit pas. C’est celui de l’hôtel Broadwick Soho, devenu le rendez-vous de la planète mode en moins de deux ans.

Il faut dire que les intérieurs sont signés Martin Brudnizki (auquel on doit le décor d’Annabel’s, autre QG de la Fashion Week à Mayfair). L’architecte le plus en vogue du moment s’est livré à un exercice de style parfaitement réussi. Dans une maison de ville victorienne, il a donné vie au rêve d’enfant du fondateur Noel Hayden, dont le père était magicien avant de devenir hôtelier sur la côte sud de l’Angleterre.

Le résultat est un joyeux patchwork d’influences marines, italiennes et circassiennes ; de rouge, de rose, de pastel et d’or ; avec des fleurs, et cinquante nuances de léopard habillant les murs, les meubles et le staff. Le tout saupoudré d’une excentricité rétro typiquement British, et d’œuvres d’art d’un certain Andy Warhol, entre autres.

Si Paul Smith et Gianni Versace avaient ouvert un hôtel ensemble, il aurait probablement été dans ce goût-là, attirant la même clientèle internationale et branchée que celle du Flute, le bar rooftop du Broadwick Soho où l’on peut croiser Alexa Chung, Henry Holland, Timothée Chalamet, Amanda Lepore ou la princesse Beatrice. Perché au-dessus des théâtres du West End, il accueille de folles soirées, des Vengaboys pendant la Pride au DJ Tim Garcia, dans une atmosphère qui évoque le Studio 54 et les clubs de Miami dans les années 1980. Quant au bar-restaurant Dear Jackie – servant des classiques italiens modernisés en terrasse et dans une sulfureuse salle tapissée de soie rouge –, c’est le nouveau spot où voir et être vu pendant la Fashion Week.

La prochaine se déroule du 18 au 22 septembre, avec pour épicentre officiel le 180 The Strand, voisin de Soho qui reste une place to be à cette période. On entend d’ici le « tac tac tac » des stilettos sur le macadam (ou celui des sabots qui ne font plus de fashion faux pas en 2025 !). On voit déjà les fashionistas trottinant entre les défilés, allant dîner à la brasserie Kettner’s ou boire un dernier verre chez Yasmin. Le gratin de la mode sillonne également le quartier pour voir ce qu’il y a de nouveau chez Liberty, END., Cole Buxton, Rixo ou Aimé Leon Dore.

Bouillon de culture

Ces magasins accueillent d’ailleurs fréquemment des événements, ateliers, ventes et collabs spéciales durant la Fashion Week. L’an dernier, Lidl s’est associé au designer Nikolas Bentel pour créer un sac à main en forme de croissant Lidl qui s’est vendu comme des petits pains dans un pop-up store de Dean Street. Et pour un petit bouillon de culture mode, il y a également de quoi faire dans et autour de Soho.

À proximité du Broadwick, à la Photographers’Gallery, on découvre (gratuitement !) des portraits d’icônes du style et de la musique – Bob Marley, Oasis, Patti Smith – capturés par Dennis Morris. Et en traversant Hyde Park ou Green Park on accède à l’exposition « Dress Codes » sur les tenues de la famille royale anglaise à Kensington Palace (jusqu’au 30 novembre), et une autre sur celles de Marie-Antoinette au V & A (jusqu’au 20 septembre).